Дайджест: 6 советов для увеличения конверсии, как сделать продукт модным и «налог на жир» для женщин

Google объяснил SEO-специалистам, когда лучше использовать подкаталоги, а когда – поддомены. Раскрыты секреты лидеров рынка для увеличения ROI от объявлений AdWords. Названы компетенции, которые помогут оставаться конкурентноспособным в будущем.

Бизнес

Прогорели или разбогатели? Калифорнийский стартап Ossic, который собрал около $2,7 млн на Kickstarter и $3,2 млн на Indiegogo на производство наушников, сообщил о прекращении работы над продуктом и закрылся. Деньги собирались на создание Ossic X — наушников, которые по словам создателей, должны были воспроизводить «3D-звук». Устройство, в частности, было предназначено для продуктов в сфере виртуальной реальности. Деньги инвесторам компания возвращать не собирается: всего компания получила более 22 000 предзаказов, доставлено было только 80. К слову, проследить за «народным гневом» можно в группе Facebook.

Вырасти до уровня торговой сети мечтает большинство предпринимателей, открывающих свой первый магазин. Но шансы на успех сводит к минимуму жесткая конкуренция. Как ее выиграть? Как выделиться на фоне других брендов и создать уникальное торговое предложение? Рассказывает генеральный директор сети магазинов Modi Ольга Герасимова.

Самым динамичным рынком декоративной косметики в Украине является make up направление, а также товары по уходу за волосами. Об этом в интервью Liga.NET говорит генеральный директор подразделения продукции массового спроса компании ЛОреаль Украина Адам Нитецкий. Также он прогнозирует бум продаж в e-commerce в скором времени.

Анастасия Белоус, экс-руководитель направления Due Diligence в фонде Noosphere Ventures, в инвестиционном портфеле которого – несколько десятков компаний с общим годовым доходом свыше $500 млн, в колонке для MC Today рассказывает, как стартапу подготовиться к аудиту перед получением инвестиций и каких типичных ошибок стоит избегать.

Тотальный контроль снижает продажи и демотивирует. Это утверждает основатель консалтинговой компании Gontar-Marketing Александр Гонтарь. Почему — узнайте в этом материале.

В начале недели компания Adobe сделала заявление о достижении окончательного соглашения о покупке Magento Commerce, платформы для управления интернет-магазинами. Она станет для Adobe Digital Cloud инструментом электронной коммерции и упорядочивания заказов физических и цифровых товаров компании. К слову, у Magento в Украине есть большой офис разработки, он насчитывает до 200 сотрудников в Киеве. Очевидно, после закрытия сделки они станут частью команды Adobe.

Стала известна дата проведения Форума бизнес- и IT-лидеров от Terrasoft — масштабного бизнес-события этого лета. Мероприятие состоится 21 июня в Киеве. Более 2 000 участников соберутся в Stereo Plaza, чтобы узнать о лучших практиках, идеях и технологиях, которые помогают гибко управлять процессами компании и ускоряют трансформацию бизнеса. Своим опытом и экспертизой поделятся представители крупнейших организаций: Vodafone Украина, ELDORADO, Hewlett-Packard Enterprise, Укртелеком, Нафтогаз Украины, MULTIPLEХ и тд. Участие бесплатно.

Прогнозы в области карьеры — дело такое же неблагодарное, как и предсказание того, какие технологии будут в наших мобильных телефонах и планшетах через 20 лет. Ведь новые профессии не появились, а инновации не изобретены. Другими словами, точная научная база для составления списка «навыков будущего» отсутствует. Как быть конкурентоспособным в будущем, обсуждают на Петербургском экономическом форуме, который открылся на этой неделе.

В сегодняшней экономике знаний суть продуктивности заключается в том, с какой скоростью вы можете изучать что-то новое и можете ли вы синтезировать информацию и мыслить критично. В этом может помочь ведение дневника. Как именно — узнайте здесь.

Читайте также:

Зеленый свет для PayPal: одобрен законопроект №7270

Два украинских банка объединятся

Ощадбанк запустит Apple Pay до конца лета

К 2020 году эти навыки будут востребованы на рынке

 

SEO и PPC

1 июня состоится девятая онлайн-конференция по продвижению на западных рынках — NaZapad. Конференция полностью посвящена поисковому продвижению, а именно:

  • стратегии;
  • линкбилдингу;
  • контент-маркетингу;
  • технической оптимизации;
  • результатам и опыту в affiliate-маркетинге.

На конференции выступят 18 докладчиков, длится она будет 15 часов, участие и просмотр в день конференции — бесплатно.

В преддверии высокого сезона важно не допустить ситуации, когда вы всё ещё настраиваете рекламные кампании, а конкуренты уже активно предлагают свои товары и услуги. Поэтому подготовку к битве за клиентов в контекстной рекламе нужно начинать заранее. Сейчас — самое время.

Если контекстная реклама съедает весь ваш бюджет, а окупаемость низкая, то проблема не в деньгах. Николай Шмичков, автор блога Seoquick, раскрывает секреты крупных компаний, которые позволят добиться большого ROI от объявлений AdWords.

А здесь собрана информация для SEO-специалистов и агентств, которые хотят выйти на англоязычные рынки. В материале изучены возможности, сложности и ключевые особенностей работы в этом сегменте, а также рассмотрены практические кейсы.

Яндекс начал продавать в Москве цифровую наружную рекламу по аукционной модели. Сейчас новый метод размещения тестируется в Яндекс.Дисплее и доступен рекламодателям по заявкам. До конца года появится возможность размещать наружную рекламу через Директ. Реклама на цифровых билбордах продается с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Технологии Яндекса позволяют не только измерить охваченную аудиторию, но и создать ее сегмент на основе обезличенных данных — его можно использовать для ретаргетинга в Директе.

Споры по поводу того, что лучше – поддомены или подкаталоги, остаются «горячей темой» для оптимизаторов на протяжении многих лет. С точки зрения SEO многие предпочитают подкаталоги. При этом официальной позицией Google является то, что оба варианта имеют право на существование, даже если они не будут ранжироваться одинаково. Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер немного подробнее рассказал, когда лучше использовать подкаталоги, а когда – поддомены.

Читайте также:

Платная реклама в недвижимости: выявляем точки потери денег и находим возможности для роста

 

Маркетинг

Facebook тестирует новый сервис Branded Content Matching. С его помощью можно искать лидеров мнений, готовых рассказать о вашем продукте. Рекламодателю достаточно будет описать интересы аудитории, и инструмент покажет, у кого из пользователей лучше всего купить рекламу. О том, как он будет работать — в этом материале.

Серьезные веб-проекты лучше создавать на зарекомендовавших себя CMS или самописных движках, заточенных под конкретные задачи. Это так, но в некоторых ситуациях такой подход слишком долог, дорог и трудоемкий. С тем же WordPress нужно разбираться несколько недель. Если есть время и желание изучать тонкости самостоятельно или средства для оплаты услуг специалиста — отлично. В противном случае можно воспользоваться визуальными конструкторами. Вашему вниманию обзор 8 лучших сервисов со сравнительной таблицей.

Кнопка онлайн-консультанта — не обязательно стандартная круглая иконка в нижнем углу экрана. Она должна вызывать желание на нее нажать. Вот шесть советов, как оформить кнопки, которые увеличат конверсию на сайте.

Эмоциональный контент помогает автору облегчить душу. Читатели же видят, что не только они испытывают похожие эмоции, поэтому становятся лояльнее и вовлеченнее – охотнее комментируют и делятся. Но если вы никогда раньше не выражали эмоций, то начиная это делать, рискуете потерять репутацию. О том, как создавать контент «на грани нервного срыва» и не облажаться — в блоге Texterra.

Кешбек — это возврат покупателю части средств, затраченных на покупку. Он не имеет прямого отношения к скидкам. Покупая товар с кешбеком, вы можете получить и скидку, и кешбек. Этот маркетинговый инструмент был изобретён ещё в 70-е годы прошлого века менеджерами магазинов, чтобы поощрять использование банковских карт при оплате. А сейчас кешбек широко используется и в онлайн-ритейле. Как создать свой собственный кешбек-сервис — в статье Cossa.

В офлайне повысить продажи можно всего лишь грамотно расположив товары на полках. Для интернета это утверждение тоже справедливо, правда, за счет немного других принципов. Разбираемся, как и какие меры и приемы мерчендайзинга работают онлайн.

Вовлекать посетителей сайта в воронку продаж помогают push-уведомления, онлайн-чаты, кнопки обратного звонка и другие виджеты. Как правило, для полноценной коммуникации нужно несколько таких фич. Однако не обязательно заморачиваться с каждой по отдельности — есть специальные сервисы, которые позволяют комплексно управлять всеми виджетами.

В этой статье — обзор 5 популярных сервисов виджетов для сайта от специалиста агентства «Brandmaker» Алексея Кондакова.

Читайте также:

21 компания с крутым каналом на YouTube

Как сократить расходы на рекламу мобильного приложения (и привлечь новых пользователей)

23 примера и один эксперимент по созданию квиза

 

IT

К 2019 году объем интернет-трафика, по прогнозам Сisco, дорастет до 14 зетабайт в год, в дата-центрах трафику предрекают рост в 25% за пять лет. И каждый год доступности и сохранности этих огромных объемов данных угрожают риски: от обычных DDoS-атак до взлома, кражи и даже нашествия белок (реальная причина глобального сбоя в работе дата-центра Yahoo в 2010 году). Способы защиты данных и устойчивость дата-центров в форс-мажорных ситуациях остаются темой для обсуждений и работы специалистов по безопасности. Редакция ain.ua проанализировала несколько громких кейсов, связанных с защитой данных в дата-центрах: от взлома энергосети страны до ухода в «даун» крупнейших мировых сайтов и сервисов.

Любая современная компания использует разнообразные корпоративные приложения, чтобы позволить сотрудникам выполнять свои обязанности. К таким приложениям относятся системы ERP, CRM, инструменты обмена файлами и другие решения. Увы, очень часто бизнес-приложения становятся мишенью для киберпреступников. Михаил Кондрашин, технический директор Trend Micro в России и СНГ, рассказывает о том, как ваши бизнес-приложения могут стать мишенью для хакеров.

Команда поддержки пользователей Plarium работает с 10 проектами, обрабатывает около 1 300 обращений в день и общается с игроками на 9 языках, включая японский и корейский. Недавно компания внедрила в работу два инструмента, с помощью которых была автоматизирована часть ежедневных задач агентов. Первый помогает команде переводить ответы для зарубежных игроков. Второй — задавать вопросы или передавать баг-репорты программистам прямо из тикета в нужный канал Slack.

После их запуска компании удалось сократить время первого ответа на 30% и снизить нагрузку c агентов поддержки. Что это за инструменты — читайте в блоге на DOU.

Тем, кто изучает программирование, рекомендуем проект, который содержит примеры классических алгоритмов и структур данных написанных на JavaScript с объяснениями, примерами и ссылками для дальнейшего изучения (в частности на соответствующие YouTube видео). Основная его задача — помочь программистам в изучении и применении алгоритмов и сделать это на JavaScript-е.

Читайте также:

Основные проблемы в управлении ИТ-проектами, и как их избежать

Какие подкасты слушают IT-специалисты

11 лучших шрифтов для программирования

И еще раз: не пользуйтесь публичным WiFi

 

Интересное

Вполне вероятно, что скоро место кофе займет напиток из кофейной шелухи — каскары: это сушеная кожура и мякоть ягод кофейного дерева, которую при производстве кофе отделяют от содержащихся в ягодах зерен. О том, кто сделал открытие и почему продукт имеет шанс стать модным — в этом материале. К слову, Starbucks уже испробовал новинку.

Главная киберугроза этой недели: пользователи популярных браузеров подверглись опасной атаке. Новый вирус под названием Vega Stealer обнаружили специалисты по безопасности компании Proofpoint. Вредоносное ПО распространяется по электронной почте, а стать его жертвами могут пользователи Chrome, Firefox, Skype и Opera. Вирус передает хакерам сохраненные пароли, документы и другие конфиденциальные сведения тех людей, которые используют вышеупомянутые браузеры и программы. Вирус отправляли в письме от какой-либо крупной компании с вложением в виде документа «brief.doc».

17 мая президент Украины Петр Порошенко открыл в Днепре центр разработки и исследований американской космической компании Firefly Aerospace, которой владеет украинец Максим Поляков. В Днепре Firefly Aerospace будет проектировать и производить детали для ракетной техники лёгкого класса. Запуск таких ракет будет стоить дешевле, чем у Space X Илона Маска. mc.today объясняет, в чем между ними разница.

Специалисты МВФ оценили возможные последствия автоматизации труда для мировой экономики и социального равенства. Выводы оказались неутешительными: несмотря на то, что роботизация увеличивает производительность труда и ведет к росту ВВП, почти по всем сценариям она ведет и к усилению социального неравенства.

В одной из школ китайского города Ханчжоу появилась система, которая анализирует выражение лиц учащихся в классе. Каждые полминуты она определяет эмоции учеников: радость, злость, страх, замешательство или грусть. Система также отслеживает, чем занимаются дети — пишут, читают, поднимают руку или спят на уроке.

Читайте также:

Подъемы в 6 утра не сделают вас успешными: что такое биологический прайм-тайм и как его вычислить

10 Telegram-ботов для фанатов чтения, поиска видео, повышения продуктивности и самосовершенствования

Летнее чтиво: 5 книг от Билла Гейтса, которые отвечают на большие вопросы

«Выпить яду»: почему мир до сих пор верит в криптовалюты

 

Англозона

New Look, одна из наиболее популярных и доступных британских сетей одежды решила поднять цены на коллекцию «plus-size», что вызвало скандал. Посетительницы магазинов сети считают, что в New Look решили обложить женщин «налогом на жир». С этим и другими обвинениями разбирается New York Times.

Журнал Mel пытается объяснить одержимость американцев огнестрельным оружием: на каждую сотню граждан США приходится 112,6 единиц оружия (и это данные 2012 года!). Гипотеза журналиста такова: любовь к оружию передается из поколения в поколение, от отца к сыну.

Скандал вокруг утечки данных оказался не таким болезненным для Facebook, как предполагалось. По данным Goldman Sachs, в США сервис не испытывает оттока пользователей – в апреле их число, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, даже выросло. Увеличилось также время, которое люди проводят в сети. Данные приводит Business Insider.

Искусственный интеллект постепенно развивается, однако, как считает математик, лауреат премии Тьюринга Джуда Перл, компьютерам по-прежнему не хватает способностей в определении причинно-следственных связей. Теме посвящена его новая книга «The Book of Why: The New Science of Cause and Effect». Интервью с Перлом публикует Atlantic.

Многие уверены, что креативность как-то связана с психической нестабильностью. Примеры тому Винсент ван Гог (возможно, эпилепсия или шизофрения, приступы ярости), Вирджиния Вулф (психоз), Сильвия Плат (депрессия) и многие другие творческие фигуры. Тому, подтверждает ли такую точку зрения наука, посвящен материал на сайте Aeon.

Atlantic неожиданно заинтересовался ягуарами. Точнее, теми чертами, которые позволяют крупнейшей дикой кошке Америки пережить главного хищника всей планеты – человека. Выяснилось, что вместо охоты на человека ягуар пытается избежать конфронтации – возможно, потому что может распознать равного соперника с первого взгляда.

Wired разродился статьей в жанре прямых предсказаний будущего.

Пункт первый: ждите хакерских атак на энергосистемы. Пункт второй: опустевшие ненужные торговые центры превратятся в автоматизированные логистические центры для электронной торговли. Пункт третий: мы начнем делиться селфи не только в виде картинок и видео, но и в виде прямой трансляции наших эмоций — как только устройства это позволят: новые горизонты нарциссизма.

Всего пунктов семь, остальные тоже прикольные, вроде работы в VR.

Похожие статьи
Добавить комментарий
Войти/Зарегистрироваться

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *