Дайджест: дизайн года, «черные дыры» аналитики и новинки от Google для продвижения

Развенчаны 44 мифа о лидерстве и руководстве; советы экспертов, как использовать Facebook Stories, увеличить аудиторию видеорекламы без дополнительного бюджета, а также как на рынке используется сквозная аналитика — об этом и не только в дайджесте за прошедшую неделю.

Бизнес

Что общего у фармацевтической и страховой компаний, телеком-оператора, банка и курьерской службы? Тысячи сотрудников, которые практически не появляются в офисе. Мария Скорик, шеф-редактор Redmadrobot, рассказывает о том, как роботы помогают компаниям организовать работу полевых сотрудников, снабдить их ответами и инструкциями на все случаи жизни, а заодно проконтролировать, чтобы случай не завел их домой поспать в середине дня.

Xiaomi представил финансовый отчет: китайский производитель смартфонов зафиксировал квартальный чистый убыток в размере $1,09 млрд. Однако это произошло до проведения IPO, и по данным источника агентства Reuters, IPO компании на $10 млрд может стать крупнейшим в Гонконге с 2014 года. Кроме этого, стало известно, что продажи смартфонов выросли на 88% благодаря экспансии за рубеж.

Читайте: Игры и соцсети — не наркотик: развенчан главный миф о зависимостях

Скандал на одном из китайских заводов Amazon: организация China Labor Watch обнаружила ряд нарушений в условиях труда. В данных отчета о ситуации на заводе Foxconn сообщается о переработках, низкой оплате труда, некачественном обучении и излишнем найме временных рабочих, что нарушает китайское законодательство. В ходе расследования выяснилось, что эти сотрудники работали на 100 часов больше положенного времени, а некоторые — по 14 дней подряд без выходных. Представители Foxconn  пообещали с этим разобраться.

Людей больше не интересуют деньги? Они готовы работать бесплатно? Нет. Люди все еще работают за деньги, но уже не ради денег. Надежда Шалашилина, директор по персоналу группы компаний «ЛАНИТ», рассказывает, что мотивирует специалистов остаться в компании, если материальная мотивация уже не работает.

О работе руководителей и топ-менеджеров существует много мифов: «лидерами рождаются», «вся власть сосредоточена наверху», «быть начальником сложно» и им подобные. Стереотипы относятся не только к личностным качествам руководителя, но и к рабочим процессам, за которые он отвечает. Книга «Хороший плохой босс», которая выйдет в середине июня, развенчивает 44 популярных мифа о лидерстве и руководстве. Forbes публикует один из них.

Читайте также:

Новости магазинов техники: Цитрус, Comfy, Фокстрот, Remax, Xiaomi и другие

Ключевые факты облачного рынка Украины за 2017 год: в лидерах Microsoft Azure

 

SEO и PPC

Команда Google презентовала несколько новинок для продвижения офлайн и онлайн-магазинов на конференции Search Marketing Expo Advanced:

— Google запустит партнерские адреса в видеорекламе на YouTube. Они уже показываются в рекламе в КМС и в поисковых объявлениях. По данным Google, такая информация в TrueView кампаниях и объявлениях-заставках повышает CTR на 15%.

— До конца июня будет запущен новый формат local catalog ads в КМС. Такая реклама поможет рассказать потенциальным клиентам о продуктах. Объявления показываются на мобильных, содержат информацию о наличии в магазинах и ценах.

— В отчетах по торговым кампаниям появятся данные о ценах конкурентов (price benchmarks). Эту информацию можно будет использовать для корректировки стратегии назначения ставок и ценообразования в целом.

Стоит ли схожие ключевые слова кидать на одну страницу или же продвигать на разных? Для решения этого вопроса можно посмотреть пересечение ТОПов в нужной поисковой системе. Чем больше пересечений, тем больше вероятность успешного продвижения этих запросов на одной странице. Здесь подробней.

В конце мая Facebook начал тестировать рекламу в Stories. Этот плейсмент уже доступен в Instagram. Его освоили многие рекламодатели из сфер b2b и b2с, а конкуренция в Instagram Stories, по мнению экспертов, ниже, чем в ленте. Есть ли у Facebook Stories потенциал, чтобы стать популярным плейсментом для размещения объявлений, расскажут эксперты.

Читайте также:

Функционал Google Partners будет перенесен в новый интерфейс AdWords

Размеры баннеров в Google AdWords: какие форматы самые «ходовые»

 

Маркетинг

Эффективная работа над проектом агентства и заказчика подобна улице с двусторонним движением. В том смысле, что обе стороны должны идти навстречу друг другу, но при этом следовать заранее установленным правилам, чтобы избежать столкновения и не провалить проект. Исполнительный директор студии «Турум-бурум» Дмитрий Кукуруза дает 7 советов тем, кто находится в поисках дизайн-студии или только начал работу с ней.

Видео — эффективный инструмент рекламы практически при любом подходе. Но разница в результативности между грамотно подготовленной и «обычной» кампанией может составлять десятки и сотни процентов. Пять простых советов помогут увеличить охват аудитории без увеличения бюджета.

Рекламная кампания на радио имеет множество преимуществ. Охват аудитории сравним с рекламой на телевидении, при этом эфирное время на радио стоит ощутимо дешевле, а производство ролика требует значительно меньше временных и финансовых затрат. Павел Мордаев, коммерческий директор «М10Медиа», рассказывает, как самостоятельно оценить рекламный потенциал радиостанции.

В эпоху цифрового искусства тенденции графического дизайна могут испаряться так же быстро, как появились. То, что было современно в течение последних нескольких лет, может выглядеть совершенно устаревшим в 2018 году. Этот год — год безумных проектов, экспериментов и дикого воображения. Чтобы быть в тренде, ознакомьтесь с лучшими примерами графического дизайна текущего года.

Экономить на рекламе нельзя – каждый владелец бизнеса знает, что его успех напрямую зависит от того, сколько новых клиентов он сможет привлечь. Но при этом большинство компаний ищут способы сократить на нее расходы и получить экономическую выгоду. О своем опыте использования кросс-маркетинга как эффективного механизма для продвижения рассказывает директор сети автосервисов Fit Service Данил Соловьев.

Опубликованы результаты рейтинга зарплат специалистов в сфере интернет-маркетинга за I полугодие 2018 от аналитического сервиса Serpstat. Анкеты заполнили более 1400 специалистов, больше всего — из Украины и России. Самая популярная должность – это SEO-специалист среднего звена, его зарплата составляет около $600. Столько же зарабатывает и обычный PPC-специалист. А вот рядовой SMM-щик получает меньше – от $390 до $700. Лидеры по размеру зарплаты – руководители PPC-отделов с зарплатой $1900. Меньше всего получает младший специалист по SEO — $375. Полные результаты исследования смотрите в блоге Serpstat.

«ВКонтакте» анонсировала обновления для авторов уникального контента: новую статистику, изменения в работе алгоритма «Прометей» и новую рекламную платформу. В ближайшие дни новая статистика будет доступна только владельцам «огня», все остальные пользователи смогут работать с новой статистикой позже, пообещали представители соцсети.

Читайте также:

Цифровая наружная реклама: сущность, возможности, кейсы

Самые важные обновления для бизнеса в Facebook, Instagram и других соцсетях в мае

 

Аналитика

В условиях большой конкуренции за право обладания вниманием клиента появляются новые виды рекламы и способы ее представления. Как же понять, что эффективно для конкретного бизнеса? Почему в Google Analytics не построить аналитику с корректными данными и как решили эту проблему в компании «Вилгуд», читайте в блоге vc.ru.

Многие сайты уже собирают данные с помощью Facebook Pixel. Эти данные можно использовать, как для создания аудиторий ремаркетинга в Facebook Ads, так и для изучения поведения аудитории сайта через Facebook Analytics. Но не многие используют все возможности отслеживания Facebook Pixel. Подробнее об этом инструменте читайте здесь.

Том Каппер (Tom Capper), консультант по вопросам аналитики в агентстве интернет-маркетинга Distilled (Великобритания) и эксперт Moz рассказал, что такое «черные дыры» аналитики, сколько данных теряется в GA и почему.

Постановка целей продвижения — это обязательное условие для каждого бизнеса. По сути, цели определяют задачи рекламы и предназначение сайта. Настроить цели в Google Analytics несложно. Подробное руководство — в этом материале.

CMS Magazine и Workspace провели опрос участников digital-рынка с целью выяснить, насколько востребован среди них такой инструмент как сквозная аналитика и каких результатов с помощью нее можно достичь. Представляем вашему вниманию результаты этого опроса.

Читайте также:

Что такое ClientID в Яндекс Метрике?

Что такое воронка продаж — 8 этапов построение

 

IT

Хакерские группы, DDoS-атаки, информационный шпионаж, хищение данных — все это реальность современного мира и означает обретение власти над фирмой или отдельным гражданином. Зеев Тавор, IT-директор израильской компании Smartgen, рассказывает, как с помощью облачной платформы компании могут надежно защищать свои данные и сократить затраты на IT-специалистов в два раза.

Разработка функционального сайта для крупного онлайн-проекта не может стоить дешево. Так считает управляющий партнер агентства Upturn Digital Влад Гурковский. В колонке для MC Today он рассказал, что нужно понимать предпринимателю e-commerce, который собирается нанимать разработчиков для создания сайта.

В ходе цифровой трансформации компании, которые ранее заказывали ІТ-решения, сами становятся центрами компетенций в области информационных технологий. Это неизбежно, и вполне объяснимо, а ІТ-компаниям следует учесть это в бизнес-модели. Подробнее в материале Forbes.

Google обновила мобильное приложение Google Translate для Android и iOS, добавив поддержку переводов с использованием нейросетей без Интернета. Обновление захватывает 59 языков, включая множество европейских и индийских, а также арабский и несколько азиатских. До конца недели Google обещает покрытие 100% по всему миру.

Специалисты из Вашингтонского университета, Google и Facebook разработали систему, которая из записи футбольного матча на YouTube генерирует его трехмерную модель в дополненной реальности. Обученный на данных из игры FIFA, алгоритм предсказывает карту глубины для каждого игрока и воссоздает матч в динамике. За исключением мяча, отслеживание которого разработчики оставили на будущее.

Инженеры национальной лаборатории при министерстве энергетики США создали самый мощный в мире суперкомпьютер Summit производительностью до 200 петафлопс. Она более чем в два раза превышает мощность китайского суперкомпьютера Sunway TaihuLight, который ранее считался самым производительным в мире. По словам создателей Summit, уже в 2018 году его смогут использовать разработчики проекта FLASH для моделирования взрыва сверхновой и субатомного поведения материалов, выявления связей между генами и онкологией, изучения взаимодействия белков и клеточных систем.

Читайте также:

Про рынок IТ в России по-честному

Microsoft анонсировала хранилище ключей FASTER для больших объемов данных

Топ-20 полезных материалов по Java за июнь 2018

 

Интересное

Вы когда-нибудь брали напрокат ноутбук в вендинговом автомате? Или, может быть, покупали свежий картофель фри, курточку или… травку? Издание BuzzFeed собрало фотографии самых необычных автоматов со всего мира. Все еще непонятно, почему они не установлены везде!

На фоне скандала с утечкой данных Facebook мы начали осознавать, сколько сведений о себе раскрываем онлайн-ресурсам. Мы непроизвольно оставляем данные о сайтах, на которых побывали, а рекламные сети используют их для более точного таргетинга. Есть несколько способов, чтобы повысить конфиденциальность своей информации в интернете.

Профессор химии из Калифорнийского университета разработал аппарат для сбора пресной воды в засушливых условиях. Секрет устройства — в материале, который профессор назвал металлорганической структурой, или MOF. Это металлорганическая пористая система, основанная на цирконии. Во время охлаждения окружающей температуры ночью MOF вбирает в себя капли воды, подобно губке. С повышением температуры после восхода Солнца вода освобождается из-под власти кристаллов и оседает на стенках ящика. Изобретение предположительно будет коммерциализировано.

Команда ученых из Массачусетского технологического института изобрела беспроводное устройство, которое отслеживает перемещение людей сквозь стены. Оно получило название RF-Pose. Подвижная модель, по мнению создателей, пригодится во многих областях, например в медицине. Система сможет мониторить перемещение по дому пациентов, страдающих болезнью Паркинсона, чтобы определять прогресс заболевания.

Читайте также:

Исследователи заявили о резком снижении уровня человеческого интеллекта

 

Англозона

Новое руководство НАСА предложило приватизировать Международную космическую станцию. Предполагается, что это позволит сэкономить государственные средства. Vox доказывает, что это не слишком хорошая идея.

Можно ли воссоздать динозавра, зная его геном? Иными словами – повторить сюжет «Парка юрского периода»? Об этом рассуждает Conversation.

Ученые Гарвардского университета объяснили методику, позволяющую использовать диоксид углерода в атмосфере для производства топлива. Она испытана на практике, хотя ее экономическая целесообразность еще нуждается в проверке. Теме посвящена публикация Atlantic.

Считается, что сплетничать – плохо. Но с точки зрения науки все далеко не так просто, уверяет Atlantic. Исследования показывают, что сплетни несут массу положительных эффектов: позволяют нам чувствовать себя увереннее, помогают укрепить дружеские связи и дают стимул стать лучше.

Мало кто любит признавать собственные ошибки или расписываться в недостатке знаний. Но, возможно, это нужно делать почаще? Согласно одному недавнему исследованию, способность к «интеллектуальному смирению» – признак повышенной мотивации в учебе и лучших знаний.

Yahoo Messenger закрывается 17 июля. AOL в октябре. И только Аська все ещё жива, хоть и уже не та. Всем перечисленным продуктам за 20 лет уже и им давно пора было на свалку истории. Об этом рассуждает TechCrunch.

От чего зависят успехи страны в футболе? Достаточно ли построить тысячи тренировочных площадок и пригласить дорогого тренера в сборную? На вопрос пытается ответить Economist: если верить статистической модели, построенной изданием, большая часть успеха мало зависит от конкретных административных решений.

Похожие статьи
Добавить комментарий
Войти/Зарегистрироваться

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *