Кейсы и чтиво недели: 7 вопросов для успешных переговоров, «аренда» внуков и «микрофон правды»

В еженедельном дайджесте price.ua о том, как заявить о бренде с помощью креативного новостного повода, о навыках, которые пригодятся для построения успешной карьеры в будущем, жестах, которые помогут удерживать внимание аудитории, а также советы на тему как тестировать визуальный дизайн и разработка от ученых, которая поможет выявить депрессию по речи человека.

Кейсы

  • Бизнес

Дорожные ямы и заторы принято считать серьезным препятствием экономическому развитию и инвестициям. Но для бизнеса Go-Jek («Гоу-йек») они неожиданно стали катализатором бурного роста. В этом кейсе — о том, как 34-летний житель Индонезии создал $5-миллиардный «Uber для мотоциклов».

Работа в любой службе поддержки требует железобетонного спокойствия и чувства юмора. Наталья Красильникова, пиар-менеджер Mamba, рассказывает на собственных примерах, как в их компании работают с пользователями и выстраивают общение с ними.

Чтиво Price MEDIA: Общество барахольщиков: как онлайн-шоппинг и дешевые цены заставляют нас покупать ненужные вещи

Объем рынка Influencer marketing («маркетинг влияния») растет. Повышается интерес к продвижению продуктов у лидеров мнений — в последние два года запрос influencer marketing вырос в Google Trends на 400%. Лидер проекта Smmarty Петр Чернышев о том, почему этот рынок набирает обороты и как создать на нем бизнес.

Рынок домашних тапочек оценивается в $4 млрд ежегодно. При этом их дизайн не менялся десятилетиями. Предприниматель из Лондона придумал, как сделать домашние тапочки привлекательнее и практичнее и за три года продал полмиллиона пар.

Читайте также:

Овсянка с медом: как начать готовить гранолу на домашней кухне и построить свое производство

Кейс Casper: пять друзей за 18 месяцев продали матрасов на $100 млн

 

  • Маркетинг

Бренда вина Treasury Wine Estates создал AR-этикетки, которые рассказывают истории в дополненной реальности. Cреди героинь журналистка Нелли Блай, танцовщица и исполнительница джаза Жозефина Бейкер, латино-американсканская исполнительница сальсы Селия Крус. Этикетки были созданы ко Дню равенства женщин, 26 августа. Полюбоваться шедевром можно в Apple App и Google Play Stores.

Можно ли развивать бренд, увеличивать продажи и количество постоянных клиентов, используя только бесплатные инструменты для продвижения? Ответ утвердительный! Об этом на своем опыте в колонке RB рассказывает владелица «ОСОМ Кофе» Юлия Иванова.

«Чуть не рухнул сайт, а 6 марта пришлось отключить контекстную рекламу», говорит основатель сети цветочных магазинов «Точкацветов». Кейс на тему, как с помощью локального маркетинга распродать все, что у вас есть и даже немного больше, и при этом потратить в 25 раз меньше, чем в «Яндекс.Директ».

Чтиво Price MEDIA: Личный опыт: как отказаться от телефона и познакомиться с собой

Заявить о своем бренде в центральных СМИ и на телевидении несложно, если вы готовы потратить деньги на рекламу. Но возможно ли сделать это без бюджета или при минимальных вложениях с помощью креативного новостного повода? Рассказывает о своем опыте Дарья Осипова, руководитель московского пиар-агентства «ЛЮДИ».

Читайте также:

Как составить слоган для привлечения клиентов: критерии, кейсы, приемы

Как бренды по-злому шутят в рекламе

 

  • IT

Чему разработчик научит Manual QA Engineers? Уж точно не тестированию! Но он может ответить на многие важные вопросы автоматизации, точнее дать базовые знания программирования, которые необходимы QA для успешной работы. Как программисту разобраться в написании автотестов на Python за месяц на уровне, достаточном для обучения тестировщиков, чему стоит их учить — узнайте из этого кейса.

Миграция ИТ-систем — задача непростая. Но особую сложность представляет ситуация, когда нужно не просто перейти со старого железа на новое, а переехать на новую операционную систему на существующем оборудовании, причём без миграции продуктивных данных. Кейс на тему как мигрировать ONTAP и не сойти с ума.

Эксклюзив Price MEDIA: Денис ЦЫГАНОК, Lun.ua: «Чтобы решить проблему людей, мы должны стать конкурентом Facebook и Google»

У вас есть база данных MS SQL Server, которую нужно перенести на другой физический компьютер. Вы уже сделали бэкап и радостно приступаете к восстановлению. Но тут обнаруживается, что там, куда нужно перенести базу, установлена более старая версия MS SQL Server. Stack Overflow уверяет вас, что всё плохо. Но так ли это на самом деле?

  • SEO и PPC

Обычно PPC-специалисты рекомендуют группировать ключевые фразы с общей частью, которую можно использовать в заголовке поискового объявления. При этом объявления для этих фраз должны вести на одну и ту же посадочную страницу.

Но иногда возникает необходимость перенаправлять пользователей на разные страницы по разным ключевикам из одной группы. О подмене конечного URL для ключевых фраз в Google Ads в кейсе eLama.

 

Чтиво

  • Бизнес

В начале августа Uklon представил абсолютно новую айдентику — логотипом стал медиатор, который связывает пассажиров с водителями. Предыдущие восемь лет компания работала под старым логотипом и практически его не меняла. Руководство Uklon рассказало о ближайших амбициях, о том, почему среди всех возможных направлений выбрало Африку и какие проблемы поможет решить новая айдентика.

Успех переговоров на 90% зависит от того, как вы к ним подготовитесь. Неважно, какие именно переговоры вы собираетесь провести — о миллионной сделке с инвесторами, цене на подержанный автомобиль с продавцом или необходимости поесть со своим ребенком — задайте себе эти вопросы, и ваши шансы на успех повысятся.

Эксклюзив Price MEDIA: Игорь ЗАЙЦЕВ: «Для доставки воздухом нужно решить три проблемы, а пока дроны стригут кусты и увольняют людей»

«К 2020 году 80% профессий, которые известны миру сегодня, могут исчезнуть. А большинство новых — пока неизвестны», — считает Вероника Зонабенд, сооснователь международной школы для подростков в Армении United World College. О том, какие навыки пригодятся для построения успешной карьеры в будущем — в коротком видео для Forbes.

В очередном выпуске журнала «Топ-100. Рейтинги крупнейших», выпущенном издательством «Экономика», в числе прочих материалов было опубликовано интервью с директором OLX в Украине и Центральной Азии Сергеем Гапоченко. RAU выбрала самое интересное из высказываний топ-менеджера.

Если вы начинаете бизнес или работаете над новым продуктом, существуют эффективные способы застраховать себя от неожиданных вещей, таких как провал продукта и потеря финансов. На помощь придут пользовательские интервью: узнайте, когда они нужны и как сделать их эффективными.

Читайте также:

20 компаний, которые начинали практически без денег

7 жестов, которые заставят аудиторию вас слушать

Разрубить узел: как исключить из бизнеса недобросовестного партнера

 

  • Маркетинг

Должен ли пиар продавать? Это вечный вопрос, который разделил на два лагеря специалистов и предпринимателей, стремящихся оптимизировать расходы и определить ценность конкретного сотрудника. Григорий Ильин, директор по маркетингу и PR маркетингового агентства «Биплан», поделился своим мнением на этот счет и опросил своих коллег. Интересно, что мнения разделились.

В книге «Telegram. Как запустить канал, привлечь подписчиков и заработать на контенте» SMM-специалист Артем Сенаторов рассказывает, с чего начать ведение канала в Telegram и как правильно продвигаться. Делимся пятью бесплатными способами раскрутки из книги.

Бывает ли экономный маркетинг для e-commerce? Николай Михайличенко, СЕО digital-агентства полного цикла Nowedo, в своей колонке рассказывает о продвижении бизнеса онлайн, плюсах и минусах блоггинга, SMM и e-mail-маркетинге, и о том, как добиться максимального эффекта с минимумом вложений.

Такие визуальные детали, как шрифты, цвета, выравнивание и изображения, нужны не просто для удобства использования сайта, но и для выражения характерных черт бренда. Однако нет гарантии, что то, что дизайнеру кажется «дружелюбием», будет тем же для пользователя. Советы на тему как тестировать визуальный дизайн, чтобы понять, узнаёт ли пользователь в айдентике сайта идею бренда.

Оставленные пользователями корзины – одна из вечных проблем любого бизнеса в сегменте e-commerce. Несколько советов о том, как вернуть пользователя на разных этапах покупки.

Читайте также:

Продуктовый дизайн: 20 самых важных материалов за август

20 страниц 404 от digital-агентств, которые задержат вас на сайте

30 типичных ошибок на Landing Page которые понижают конверсию

 

  • Аналитика

OLX подвел итоги первых шести месяцев 2018 года и определил, смартфоны каких брендов являются самыми популярными на площадке. Традиционно на лидирующих позициях — Apple и Samsung. iPhone с большим отрывом опережает конкурентов — 68% запросов приходится именно на эту компанию. Далее идет Samsung с показателем в 15% и Meizu — 3,5%. Пятерку закрывает Nokia и LG.

Исследователи AdRoll проанализировали 35000 брендов и компаний между июлем и декабрем 2017 года и сделали вывод, что рождественские кампании лучше всего запускать в октябре. Так, у праздничных кампаний, которые стартуют в октябре, показы увеличиваются на 7%, цена за клик уменьшается на 12%, а цена за тысячу показов уменьшается на 20%.

По данным прогноза PQ Media на 2018-2022 гг, digital-рекламу ожидает стабильный рост. В этом году глобальные расходы на рекламу вырастут на 5% и достигнут 1,3 триллионов, а digital составит одну треть (38%). Рост digital превзошел рост расходов на рекламу в целом и в этом году должен увеличиться на 10%, достигнув $496 млрд.

Читайте также:

Итоги полугодия: топ-10 продуктовых сетей Украины по количеству магазинов (инфографика)

Разбор стратегии Google: ставка на искусственный интеллект, облака, беспилотные автомобили и медицину

82% мобильных покупателей ищут товары и услуги поблизости – исследование

 

  • IT

Проектирование крупномасштабных распределенных систем стало стандартной частью собеседований на должность разработчика. Бывший программист в Facebook и Microsoft Фахим уль Хак составил список самых часто задаваемых вопросов на таких собеседованиях и указал, на что следует обратить внимание, проектируя систему.

Многие говорят, что холодные продажи больше не работают, что теперь работает Facebook и мероприятия. Однако это не так. Директор по продажам компании Calltouch Борис Николаенко делится опытом построения «холодных» продаж в IT.

Пользователь «Хабра» выложил для всех желающих репозиторий, который представляет собой коллекцию Python скриптов, разбитую на категории. Каждый скрипт содержит примеры кода, с комментариями и примерами использования, а также со ссылками для дальнейшего более подробного чтения и изучения каждого топика.

Читайте также:

7 причин жить и работать в Харькове для IT-специалиста

Восемь ИТ-компаний, где хочет работать каждый разработчик

 

  • SEO и PPC

Переписывать каждое объявление из «Директа» в «Адвордс» вручную = тратить драгоценное время впустую. К тому же такой путь – самоубийство, если речь идет о сотнях и тысячах объявлений в том же e-commerce. В этой статье разбираем перенос кампаний из «Яндекс.Директа» в Google Ads быстро, удобно и максимально безошибочно.

В июле «ВКонтакте» запустила новый формат рекламы — «Сбор заявок». Он позволяет получать заявки и контактные данные пользователей через форму прямо из соцсети. В материале о том, для чего нужны объявления с формой обратной связи и какие задачи они решают, а также советы по использованию и удачные примеры такой рекламы на других платформах.

Продвижение сайта в поисковых системах — комплексная процедура. Если пропустить хотя бы один из этапов оптимизации, то легко потерять позиции. On-page ошибки связаны с конкретной страницей, но зачастую шаблонно распространяются на все страницы домена. В помощь SEO-специалисту 8 сервисов автопроверки on-page ошибок.

Читайте также: Чему нужно учиться уже сегодня, чтобы завтра быть востребованным PPC-специалистом — часть 1

 

  • Интересное

National Geographic разработал новый девайс, который помогает бороться с фейковыми новостями. В рамках первой программы по журналистскому расследованию, бренд создал «Микрофон правды»: он способен распознать голос спикера и его сердцебиение, чтобы определить точность информации. Если человек говорит правду, микрофон будет светиться зеленым, если человек лжет – красным. Если же информация будет маловероятной, микрофон даст желтый цвет.

Тем, у чьих детей на днях стартует новый учебный год, будет интересно узнать, на каком месте в рейтинге за результатами ВНО-2018 находится их школа. Рейтинг составлен по среднему арифметическому от всех полученных баллов по всем предметам в результате тестирования за текущий год, с поправкой на такие же результаты предыдущих лет. Немного менее половины из Топ-100 школ находятся в Киеве, количество Львовских школ в этом списке — уменьшается.

Чтиво Price MEDIA: Новая метрика: сколько лет нашим питомцам в переводе на кошачий и собачий возраст

Журналисты Business Insider подсчитали, на сколько каждый ежечасно растет богатство самых знаменитых предпринимателей США, и составили топ-9. Лидером, конечно, стал Джефф Безос, который зарабатывает $4 млн каждые 60 минут.

Осенняя презентация Apple, на которой компания показывает новые модели iPhone, обычно проходит на второй неделе сентября. Накануне мероприятия журналисты издания Bloomberg собрали данные о том, что именно Apple запланировала для релиза в этом году. Из возможных новинок — 3 новых модели Iphone: 2 премиальные, с OLED-экраном, и одна бюджетная.

Чтиво Price MEDIA: Как создавался звездный атлас: от контуров страуса до гравитационных волн

Журналист издания TechCrunch разобрался, как показывает себя сервис вертикальных видео IGTV спустя два месяца после запуска. В то время как сооснователь Instagram верит в его постепенный успех, журналист отмечает — пока что показатели не впечатляют и, вероятно, сервис обернется провалом.

Американский стартап разработал приложение Papa, с помощью которого пожилые люди могут нанимать студентов, чтобы те помогали им по дому или просто проводили с ними время. Пользование приложением стоит $15 в месяц (за $30 пожилые могут выбрать конкретного студента). Еще $15 в час нужно платить за посещение.

Читайте также:

Личный опыт: я жила в 12 странах и работала удаленно. Почему это подойдет не всем

KFC заплатит $11,000 родителям, которые назовут ребенка в честь полковника

Почему хорошие люди становятся плохими начальниками

Забудьте о своей цели, чтобы ее достигнуть. Проверенный способ не терять мотивацию

Хронология: как развивалась голография

 

  • Наука

Недавняя статья исследователей из Корнеллского университета, опубликованная в Journal of Dairy Science, обещает положить конец непредсказуемому поведению фасованного ультрапастеризованного молока. Так, теперь оно будет киснуть точно в срок.

Ученые из МИТ разработали модель, которая сможет распознавать депрессию по произвольной речи человека. Теоретически, с ее помощью можно автоматически отслеживать психическое здоровье всего населения в реальном режиме времени (весь голосовой трафик) — и оперативно госпитализировать больных. Модуль автоматического обнаружения депрессии можно внедрить в мобильные приложения и игры.

Чтиво Price MEDIA: Ловушка разума: как азартные игры искажают реальность и ловят на крючок

Исследователи нашли маркер высокого риска смерти вследствие сердечно-сосудистых заболеваний. Им оказались горизонтальные морщины на лбу. Некоторые из них, впрочем, оказались не связаны с серьезными нарушениями функционирования сердца и сосудов: они были следствием активной мимики.  

Физики утверждают, что разработали математическую модель рабочей машины времени. Для ее разработки, которую они впоследствии назвали TARDIS, они использовали Общую теорию относительности Эйнштейна. Их TARDIS сможет перемещаться в прошлое и будущее. Однако пока что разработка рабочей версии такой машины времени на базе новой математической модели невозможна, так как для этого необходим еще не открытый материал.

Читайте также:

На Юпитере нашли воду

Обоняние 3D: как привести в порядок запахи

Ученые: алкоголь вреден в любых дозах

 

Новости

«Укрпочта» заключила договор с «Розеткой» о сдаче в аренду первого этажа Главпочтамта площадью 1510 м². Об этом почтовый оператор сообщил в пресс-релизе. Договор рассчитан на 60 месяцев, месячная стоимость аренды составит более 1 млн грн. По оценкам «Укрпочты», компания суммарно заработает 70 млн с учетом ежегодной индексации стоимости аренды. Кроме этого, «Розетка» открыла офлайн-точку в Одессе и, как известно из источников, на этом останавливаться не собирается.

«Укрпочта» анонсировала повышение тарифов в два этапа: первый этап повышения состоится 10 сентября этого года, второй — 1 января 2019 года. С 10 сентября тариф на пересылку письменной корреспонденции увеличится на 2 грн, а на посылки в пределах Украины в рамках услуги «Укрпочта Стандарт» — на 3,6 грн. С нового года тарифы снова увеличатся на 1 и 2,4 грн соответственно.

Компания Facebook запустила свою новую видеоплатформу Watch по всему миру. Год с момента запуска она была доступна только в США.  На вкладке Watch пользователи смогут смотреть рекомендованные видео, ролики пользователей и страниц, на которых они подписаны, а также клипы из ленты новостей, которые они решили посмотреть позже.

Сервис programmatic-закупок Admixer.TradeDesk запустил продажу рекламы на интерактивных дисплеях в украинских ТРЦ, сообщается в блоге компании. Таким образом, через один интерфейс теперь доступны почти все цифровые и офлайн-каналы: мобильная реклама, Wi-Fi, сайты телеканалов, Smart TV, цифровые out-of-home и indoor-варианты. Для размещения на лайтбоксах предоставлены более 100 панелей в локациях с общей посещаемостью свыше 16 млн человек в месяц. Больше всего их в Киеве.

Подписчики Office 365, которым доступен облачный сервис OneDrive for Business, до конца года получат возможность загружать аудио- и видеофайлы для расшифровки. Функция, основанная на машинном обучении, будет транскрибировать речь и привязывать реплики к таймкодам. Точная дата запуска ее пока не сообщается, как и количество поддерживаемых языков. На промоматериалах изображен только английский.

Автопроизводитель Toyota инвестирует $500 млн в Uber при оценке в $72 млрд. Об этом сообщает The Wall Street Journal. Издание отмечает, что эта сделка — часть соглашения между Toyota и Uber по совместной работе над самоуправляемым транспортом. По условиям, Uber интегрирует собственную технологию в минивэны Toyota Sienna и добавит их в свой парк такси.

YouTube запустил ряд нововведений: теперь пользователи смогут отследить время, проведенное за просмотром видео, а также точнее настроить показ уведомлений. Статистика подскажет время использования сервиса за сегодня, вчера, последние семь дней и усредненный дневной показатель. Также пользователям предложат установить лимит. После его окончания, воспроизведение видео остановится и на экран выведут предложение «взять перерыв». Предупреждение можно будет пропустить.

МВД опубликовало сведения о транспортных средствах и их владельцах. Всего в реестре — 8 407 358 машин. Прежде, чтобы получить информацию о владельце машины, требовался запрос на сайте МВС и прохождение идентификации. Теперь информация полностью открыта. Чтобы ею воспользоваться, достаточно запустить Opendatabot в мессенджере (Facebook, Viber, Telegram, Skype) и ввести данные с номерного знака.

Google запустил Structured Data Codelab – тестовую площадку, где можно попрактиковаться в добавлении микроразметки на сайт. Codelab представляет собой пошаговое руководство-практикум, где можно узнать о добавлении нескольких типов структурированных данных на простой HTML-сайт, а также о том, как проверить разметку.

Читайте также:

«Ощадбанк» первым в Украине запустил SWIFT gpi. Технология позволяет отслеживать международные переводы онлайн

Apple запустил уроки по редактированию фото, снятые на iPhone

«ВКонтакте» запустила тестирование монетизации статей

В Google Ads появятся новые функции для адаптивных объявлений в поисковой сети

В myTarget появилась возможность создания мультиаккаунтов

Похожие статьи
Добавить комментарий
Войти/Зарегистрироваться

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *