Кейсы и чтиво недели: деньги на юморе, управление репутацией и проблемы landing page

В еженедельном дайджесте price.ua о том, почему пора переходить на вертикальные видео, как правильно рассчитать цену свой на продукт, делать рекламу в Google Shopping, делать клиентский сервис безупречным, а также о том, каким будет наше рабочее место через 5, 10 и 80 лет.

Кейсы

  • Бизнес

После продажи Jeapie в 2015 году, украинский внутренний рынок push-уведомлений был свободен, поскольку покупателя он не интересовал. Бывший сотрудник компании Денис Зернышкин решил воспользоваться этим и создал свой стартап Gravitec.net, который на сегодня отправляет более двух миллиардов уведомлений в квартал, а средний чек клиентов достиг почти $1000.

Один из самых важных вопросов в коммерции – как просчитать выгодную цену на свой продукт или услугу. Начинающие предприниматели решают этот вопрос просто: смотрят цены конкурентов. Но если вы хотите конкурировать за счет цены и сокращать издержки в будущем, то обязаны знать, что и как влияет на ценник. Редакция MC Today рассказывает, как формируется цена продукта на примере крафтового пива.

В США есть 8000 сайтов, где можно купить футболку. Но это не помешало разработчику Майклу Прейсману создать ещё один бренд. Сегодня его одежду носят Анджелина Джоли, Меган Маркл и чемпион NBA Стефен Карри. В этом кейсе о том как создать бренд одежды и заработать $100 млн за пять лет.

У любого успеха есть обратная сторона медали — череда ошибок и неудач. Генеральный директор Mobio Сергей Коновалов — о становлении своего агентства и ошибках, которые могли привести бизнес к упадку, но открыли новые возможности стать технологической компанией.

В разгар кризиса неудачливая серийная предпринимательница создала компанию, получила приз за худшую рекламу и сегодня «озолотилась» на туалетном юморе. Кейс Poo-Pourri: как юмор помог производителю освежителей для туалета заработать $300 млн за девять лет.

Читайте также:

Вы хотите вести бизнес в США? Вот база деловых контактов от Petcube, Preply, PromoRepublic

Битва с затратами или почему вы опять проиграете

Что делать, если нужен PR, а денег на него не так уж много

 

  • Маркетинг

Запустили таргетинг, трафик есть, а продаж — нет. Что не так? Объясняют эксперты агентства WebCanape и рассказывают о 7 простых правилах оформления посадочных страниц.

В 2015 году в США было более 1000 производителей протеиновых батончиков. RXBar выделился на рынке с помощью таргетирования и открытости. За четыре года компания выросла в многомиллионный бизнес. Кейс о том, как скандальная упаковка помогла заработать $600 млн за четыре года.

«Зачем ты советуешь этот интернет-магазин? Его менеджеры хамят клиентам» — наверняка всем знакомы подобные негативные реакции, которые вызывают не только небольшие компании, но и известные глобальные бренды. Екатерина Тихонова, директор по безопасности HackerU, рассказывает, как научиться управлять репутацией своего бренда, пока не стало слишком поздно.

Крауд-маркетинг относительно молодой, но весьма эффективный инструмент. Он помогает создать положительный ссылочный профиль, повышает узнаваемость и присутствие бренда в тематических обсуждениях. Игорь Рудник, руководителя Referr.ru, дает 10 советов, как усилить продвижение сайта крауд-маркетингом.

Ваш продукт — самый лучший. Вы продумываете все мелочи и знаете, чего хочет потребитель. Осталось донести это до него. И сделать это можно с помощью email-рассылок. Как начать общаться и не раздражать клиента? На эти вопросы отвечает Федор Серебренников, аккаунт-менеджер компании Mailigen.

Читайте также:

15 неочевидных и практически применимых фишек для работы интернет-магазина — круглый стол 8P 2018

Редизайн «Нетологии» от «Логомашины»: изменить всё, ничего не меняя

Как слить 50к на рекламу в Директе, но найти способ привлекать клиентов в SMM на 80% дешевле конкурентов

Что такое Marketing Automation: процессы, инструменты и практический кейс

8 способов повысить Open Rate email-рассылки

 

  • SEO и PPC

Правильно настроенная контекстная реклама способна привести к вам клиентов уже в первый день показов. Но чтобы объявление выстрелило, необходимо метить точно в цель. Юлия Сергеева, редактор студии разработки и продвижения сайтов WebCanape, делится секретами успешной «охоты» на клиента.

Краулинг сайтов-гигантов с общим числом страниц свыше 100 тысяч — источник бесконечной головной боли для многих SEO-специалистов, работающих с крупными новостными порталами, сайтами-агрегаторами и большими интернет-магазинами. В этой статье о том, как успешно сканировать сайты-гиганты с учётом ваших возможностей и потребностей.

Несмотря на наличие подробной документации от Google настройка расширенной электронной торговли в Google Analytics зачастую сопряжена с не документированными нюансами. В этом кейсе — разбор наиболее распространенных сложностей и варианты решения проблем.

Реклама в Google Shopping эффективна для всех e-commerce проектов. Инструмент базируется на фиде, и только подготовив качественный фид, сразу можно добиться определенной эффективности. Специалист по автоматизации ArrowMedia Валерий Пономарев рассказывает, как настраивать рекламу в Google Shopping, анализировать показатели и оптимизировать торговые кампании.

Читайте также:

Как провести эксперимент в Google Ads — пошаговое руководство

Как использовать футпринты в SEO-продвижении

 

Чтиво

  • Бизнес

«Укрпошта» проводит тендер на аренду большого помещения в самом центре Киева: в здании Главпочтамта. RAU спросила экспертов и участников рынка: насколько локация выгодна и кто может стать ее потенциальным арендатором.

Ввиду того что в перспективе 1-2 лет нас ждет автоматический обмен банковскими данными между странами, Любомир Остапов, партнер iPlan.ua и основатель «Семейного бюджета», подготовил колонку об уплате налогов для украинцев, которые работают в других странах мира.

Украинцы с удовольствием отовариваются в сети: 36% регулярно покупают товары в интернете, а это около 7 млн человек. Что именно они покупают онлайн, на основании чего принимают решение о покупке, и какие площадки выбирают для шоппинга, выяснили на основании своих данных OLX и GfK Ukraine.

На рынок товаров повседневного спроса (FMCG), как и на многие другие, влияют технологические тренды. Поэтому несмотря на свою относительную консервативность, в ближайшие 5–10 лет он может измениться до неузнаваемости: покупать еду будем с помощью смартфонов и автоматов.

Причины роста или смерти компаний ищут в чем угодно — от качества услуг или продукта до смены руководителей или действий конкурентов. Но чаще всего истинной причины никто не знает. В то же время стратегия может стать инструментом обеспечения постоянного роста. Есть несколько распространенных заблуждений, из-за которых стратегия компании воспринимается как нечто бесполезное.

Профессиональный рост сотрудников — важное условия для развития любой организации  и успех вашего бизнеса зависит от обучения и развития персонала. Как определить — кого и чему учить? Каким навыкам следует обучить сотрудников в первую очередь? Своим опытом делятся руководители и HR-специалисты крупных федеральных компаний.

Читайте также:

Аналитики Nielsen: тенденции рынка FMCG и секреты увеличения продаж

Старики-разбойники. Как создать команду из талантливых пенсионеров

Как записать автоответчик для компании своим голосом или роботом

Как сделать ваш клиентский сервис безупречным. Краткая инструкция

На чем зарабатывают рестораторы — исследование

 

  • Маркетинг

Ещё с появлением кинематографа в 1895 году мы начали смотреть видео с горизонтальных экранов — дома, на работе, в кинотеатрах. Но в эру смартфонов вертикальный просмотр стал новым способом потребления видеоконтента. Зачем брендам переходить на мобильный вертикальный контент, объясняет менеджер по работе с клиентами и агентствами в Facebook и Instagram Екатерина Назарова.

Как понять, что интернет-маркетолог не тратит ваши деньги зря? Продажи — это его рук дело или заслуга активности в других областях? По каким ключевым показателям эффективности судить о его работе? В этом материале о KPI в интернет-маркетинге: чем руководствоваться при оценке работы сотрудников или подрядчиков по продвижению в интернете.

Неоспоримо влияние цвета на эмоции человека. Задать правильный вектор при распределении цветовой гаммы сайта — задача не из легких. Агентство Digital Breath расскажет, какие именно эмоции создает цветной фон сайта и как достичь желаемого воздействия на пользователя.

Читайте также:

Четыре «модных» направления в SMM, которые не работают

 

  • IT

Лидогенерация, клиентский сервис и даже продажи — одни из ключевых задач чат-бота. Александр Горевич, основатель студии U! Bots, рассказывает, как создаются виртуальные помощники, все об их «изнанке», какие компании обращаются за их разработкой и сокращаются ли затраты на персонал, учитывая, что бота нужно поддерживать.

На рынке веб-разработки существует большая конкуренция в выборе инструментов для ускорения работы над повторяющимися задачами, сборки и упаковки проектов, а также в использовании библиотек для построения интерфейсов. В этой статье — об инструментах для разработки и тестирования front-end проектов.

Знаете ли вы, насколько популярны облака? Исследование от 1cloud.ru, основанное на результатах опроса тысячи специалистов со всего мира из разных профессиональных областей доказывает, что облачные технологии уже достигли определённого уровня зрелости.

Читайте также:

Алгоритмы спасают людей: как алгоритм подбора пар сохраняет жизни

Обзор библиотек для работы с большими числами в C++

 

  • SEO и PPC

До чего непросто быть рекламодателем! Один подрядчик тебе говорит, что надо собирать «низкочастотку» для дешевого трафика, другой предлагает парсить десятки тысяч «ключевиков». Кому верить?

Сколько бы специалистов ни работало на рынке контекстной рекламы, большинство из них сталкивается с одними и теми же проблемами и недочетами. Учимся не повторять распространенных ошибок, чтобы попасть в 1% контекстологов-победителей.

В начале июня в myTarget завершилось тестирование таргетинга на долгосрочные интересы и теперь он доступен всем рекламодателям. Эксперты рассказали, в чем особенность этого таргетинга, для продвижения каких товаров его можно использовать и как сочетать его с таргетингом на краткосрочные интересы.

Читайте также:

40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов

Как экономить время и деньги, управляя Bing Ads с с помощью запланированного импорта из Google

3 совета по сбору хорошей аудитории в Facebook

 

  • Интересное

Все больше пользователей волнует то, какую информацию и зачем о них собирают крупные интернет-компании. В интернете достаточно информации о том, что есть на пользователей есть у Apple, Google, Tinder, Instagram, Facebook. Однако в этом списке не хватает крупной корпорации, программным обеспечением которой пользуются миллиарды людей. В этом обзоре речь пойдет о Microsoft. Также рекомендуем ознакомиться, как защитить личные данные от утечки в Интернет.

В интернете много материалов об иммиграции в Америку. В этой колонке — взгляд изнутри на способы получения документов в США с учетом судебной практики, опыта десятков знакомых, а также изменений в иммиграционном климате после прихода Дональда Трампа и его администрации.

Тысячи людей в Швеции вживили в себя микрочипы, которые могут исполнять функцию бесконтактной кредитной карты, пропуска и даже проездного в их теле. Как только чип оказывается под вашей кожей, вам больше не приходится беспокоиться о потере карты или носить тяжелый кошелек. Почему шведы готовы это делать?

Минутка зависти: новозеландская компания Perpetual Guardian, которая занимается завещаниями и трастами, весной провела эксперимент, переведя весь штат, состоящий из 240 человек, на 4-дневный рабочий график вместо пятидневного. При этом зарплата сотрудников осталась прежней. Эксперимент оказался таким успешным, что теперь в Perpetual Guardian хотят ввести 4-дневную рабочую неделю на постоянной основе.

Иногда боязнь стать в чьих-то глазах слабаком мешает нам оставить ненавистную работу, бесперспективный бизнес или даже отношения. Ведь успеха добиваются только те, кто не сдается и движется вперед во что бы то ни стало, так? Маркетолог и писатель Майк Фишбейн считает, что всему виной стереотипы и ярлыки, а еще человеческая психология.

Робот-секретарь или виртуальный начальник — уже реальность, а время становится самым важным и по-прежнему невосполнимым ресурсом. Что хочет современный арендатор, как изменилось офисное пространство за последние годы и каким станет офис в ближайшем будущем. Технологии развиваются стремительными темпами, и уже даже есть предположение о том, как будет выглядеть работа в 2100 году.

Google решил сделать из Google Maps новый миллиардный бизнес, подняв цены в 14 раз и уменьшив лимит бесплатного использования почти в 30 раз, всё с минимальным периодом уведомления. К счастью, это немедленно стимулировало конкуренцию. Apple Maps, MapBox, TomTom — что выбрать?

Читайте также:

Украинские выпускники поступают на филологию, математика среди непопулярных: 60 000 заявлений против 1200

Лихач платит дважды: стоимость ОСАГО привяжут к стилю вождения

Топ-100 крупнейших сайтов, до сих пор не защищенных HTTPS: в Украине и мире

Как прочитать больше 50 книг за полгода

3 книги о менеджменте от основателя сервиса Doc+ Руслана Зайдуллина

 

  • Наука

Группа европейских ученых сообщила о вероятном обнаружении подледного озера на Марсе. Если удастся подтвердить информацию, это станет первым в истории обнаружением значительных объемов жидкой воды, что повысит вероятность найти жизнь на соседней планете.

Вокруг вопроса «Сколько сможет прожить человек?» очень много споров. Одни ученые считают, что предел человеческой жизни достигнут, другие уверены, что в будущем мы сможем прожить как минимум до 150 лет. Где же истина?

«Улучшенные дети» могут стать реальными после того, как влиятельная группа учёных пришла к выводу, что генетически изменять человеческие эмбрионы морально допустимо. В новом докладе, который открывает дверь к изменению закона, Nuffield Council on Bioethics сказали, что редактирование ДНК может стать вариантом для родителей, желающих «влиять на генетические характеристики своего ребенка».

Читайте также:

Ученые назвали вредные и безвредные способы использования смартфонов

Алгоритм предсказал, когда интернет-общение становится токсичным

Рекордную летнюю жару показали на интерактивной карте

 

  • Англозона

Большинство экспертов, на которых ссылаются британские онлайн-ресурсы, – мужчины. Как показало недавнее исследование, доля женщин составляет лишь 20%. Одна из возможных причин – предрассудки в оценке источников. О результатах исследования рассказывает Conversation.

Ноль как отдельное число стали использовать около полутора тысяч лет назад. И это стало прорывом в математике. О значении нуля рассуждает Vox.

Капсула для Hyperloop разогналась до впечатляющей рекордной скорости – 466 км/ч. Мы решили разобраться, как развивается новаторский транспорт Илона Маска – там все очень непросто.

Жара по всему миру бьет исторические рекорды: гибнут десятки людей, в Швеции за полярным кругом тушат лесные пожары, Япония меняет расписание на будущую Олимпиаду. Дело только в глобальном потеплении?

Чем занимаются системы нашего тела, когда мы спим, чем сон похож на смерть, умеют ли спать организмы, у которых нет мозга, и многое другое – National Geographic собрал всё, что нужно понимать о процессе сна.

В высшей лиге самых дорогих компаний мира идет нешуточная борьба. Четыре главных IT-монстра – Apple, Amazon, Google и Microsoft – продолжают показывать впечатляющие финансовые результаты и имеют шанс уже до конца этого года достигнуть капитализации в триллион долларов.

General Motors запустил каршеринг, который уже успели назвать «Airbnb для машин». Свой личный автомобиль можно сдать в аренду: и владельцу польза – деньги, и городу – люди станут покупать меньше машин и начнут использовать те, которые стоят без дела.

 

Новости

В Украине рассуждают о том, что экономику спасет только приход крупных западных компаний. Однако эксперты из 84 стран так не считают. Компания TMF Group опубликовала рейтинг юрисдикций, в которых корпорациям проще всего вести бизнес. И Украина заняла в нем шестое место.

Не такие хорошие новости с инвестиционной привлекательностью: Компания BDO опубликовала ежегодный рейтинг и Украина в нем заняла 131 место, улучшив свой результат всего на три позиции по сравнению с 2017 годом. Напомним, в 2015 году Украина занимала в рейтинге 89 место.

С оплатой труда ситуация несколько улучшилась, однако все еще «пасет задних» по сравнению с соседями с СНГ: уровень реальной зарплаты в Украине за последний год вырос почти на четверть, но все еще находится ниже, чем у ряда соседних стран: Беларуси, России, Казахстана.

И если вас эти цифры пугают — всегда можно купить паспорт другой страны! Bloomberg составил перечень стран, гражданство в которых можно по сути купить. За жизнь на Кипре придется отдать $2,4 млн, Доминикана обойдется гораздо дешевле —  $100 000.

Компания Facebook Марка Цукерберга 26 июля представила финансовый отчет за квартал. Он оказался не так хорош, как того ожидали аналитики. На фоне постоянных скандалов вокруг соцсети, стоимость акций компании и капитализация Facebook драматически обвалились всего за несколько часов на целых $150 млрд.

Впервые с мая стоимость биткоина поднялась выше $8000. В четверг, 26 июля, криптовалюта торговалась на уровне $8200. Однако по мнению эксперта CoinDesk Омкара Годбоула, биткоин может снова может подешеветь.

В эту пятницу в Украине откроется первый Apple Shop. Его открывает компания Apple на базе магазина «МегаЦитрус» в Одессе по адресу Греческая, 48А. Инициатором открытия стал официальный дистрибьютор техники Apple в Украине Asbis Ukraine.

Также в Украине запустился сервис бесконтактных платежей Garmin Pay, который работает с помощью умных часов Garmin. С помощью Garmin Pay спортсмены смогут оплачивать покупки одним движением руки — приложив браслет к терминалу, не обременяя себя лишними вещами во время тренировок и путешествий. В Украине сервис доступен держателям карт Mastercard и Visa от «ПриватБанка».

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовала результаты первого этапа исследования рынка медийной интернет-рекламы за первое полугодие 2018 года. Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию. Баннерная реклама лидирует.

ПУМБ первым в Украине позволит своим клиентам микро- и малого бизнеса подтверждать страницу своей компании в сервисе «Google Мой Бизнес» за 7 минут. Это значительно сэкономит время, так как обычная верификация занимает до 14 дней. Больше не нужно ждать бумажного письма – просто получите код для подтверждения в личном кабинете онлайн.

Сервис объявлений Avito запустил сайт Avito Travel, на котором пользователи могут искать авиабилеты и туристические путевки. Пока проект находится в стадии тестирования, полноценный запуск намечен на август. Для поиска авиабилетов Avito использует алгоритм Aviasales, а для туров — базу сервиса Level.Travel.

Читайте также:

Цифры: сколько поездок совершили пользователи за всё время работы Uber

Европейский суд отказал Nestle в исключительном праве на форму батончиков Kit Kat

Google отключил публичный способ отправки URL в поисковый индекс

Google AdWords сменил название на Google Ads

 

Похожие статьи
Добавить комментарий
Войти/Зарегистрироваться

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *