Кейсы и чтиво недели: суперАНАЛИТИКА, инструменты из Средневековья и много трендов

В еженедельном дайджесте Price.ua о том, почему e-commerce необходимо идти в офлайн (хотя бы виртуальный), как использовать ROPO-тренд, создать успешную группу в соцсетях с нуля, а также подробный гайд по редизайну сайта и очень много свежей аналитики.

 

Кейсы

  • Бизнес

Информационные технологии помогают компаниям заработать миллиарды, а тех, кто не успевает за прогрессом, новая экономика наказывает без пощады. Шесть историй о том, как искусственный интеллект принес компаниям невероятную прибыль.

Эксклюзив Price MEDIA: Денис ЦЫГАНОК, Lun.ua: «Чтобы решить проблему людей, мы должны стать конкурентом Facebook и Google»

С каждым годом все больше компаний внедряют новые технологии в процессы рекрутмента. Цель — привлекать уникальных специалистов, мотивировать линейных менеджеров и обзванивать по 10 000 кандидатов в секунду. И, конечно же, все это с помощью ИИ. В кейсе — опыт «Альфа банка», Walmart, рок-группы Gorillaz и многих других.

 

  • Маркетинг

Если вы мульти- или омниканальный предприниматель, у которого есть как онлайн-проект так и офлайн-представительство, вам крайне необходимо понимать: не впустую ли вы тратите маркетинговые бюджеты. И в этом вопросе ROPO-аналитика поможет. О том, как использовать ROPO-тренд в e-commerce — на примере «Цитруса».

Netflix стал самым популярным видеосервисом не сам по себе. В компании работают толковые специалисты, отвечающие за аналитику, контент и, разумеется, работу с клиентами. Сервис привлекает к себе внимание не только благодаря оригинальным сериалам, но и благодаря грамотной SMM-стратегии. Вот чему можно у него поучиться.

Эксклюзив Price MEDIA: 5 кроків для просування на Amazon. Історія українця, який знайшов свою нішу

Успешная группа в соцсетях с нуля: Оксана Селендеева, основатель Школы программирования для детей CODDY, рассказывает, как создавала группу в Facebook, в которой теперь 48 тысяч участников, и объясняет, что делала, чтобы ее раскрутить.

Ежегодно в мире запускается несколько тысяч стартапов, обреченных на провал, и одна из причин провала в неправильно выстроенной работе с абстрактной целевой аудиторией. Как просто заинтересованных превратить в постоянных клиентов? Своим рецептом выстраивания эффективного диалога с аудиторией делится управляющий директор проекта «Совесть» Роман Василян.  

Читайте также:

Дерзкий, как пуля резкий: как делается контент-маркетинг прямого отклика

Как бренду попросить прощения

Тренды контент-маркетинга 2018 (перевод исследования Buzzsumo)

 

  • IT

3D-конфигураторы продуктов — это относительно новая тенденция в онлайн-маркетинге и электронной коммерции.

Создание таких веб-приложений стало возможным вследствие быстрого развития браузерной технологии WebGL, позволяющей рисовать 3D-графику прямо на веб-страницах пользователей. На «Хабре» о том, как сделать 3D конфигуратор без программирования и вёрстки.

 

 

  • SEO и PPC

Контекст на бренд – один из самых очевидных мошеннических приемов вебмастеров при работе по CPA. Сергей Белов, руководитель агентства Adv.Сake, рассказывает о том, почему эта схема все еще остается распространенной формой обмана в CPA-сетях и как правильно автоматизировать борьбу с ним.

Многие до сих пор полагают, что видеореклама — это привилегия «жирненьких» брендов, располагающих бюджетами на большой охват и создание качественного ролика. Но ситуация меняется. Опыт MebelVia показывает, что не надо создавать сногсшибательный креатив, чтобы увеличить ROI в 1,7 раз, а кейс бренда BUTIK — что с помощью видео интерес к бренду можно увеличить на 108%.

Эксклюзив Price MEDIA: Личный опыт: как отказаться от телефона и познакомиться с собой

Чтиво

  • Бизнес

9 августа стало известно, что Rozetka.ua планирует объединиться с группой EVO. Один из основателей холдинга EVO Николай Палиенко рассказал о том, почему его компания пошла на эту коллаборацию, а собственник «Розетки» Владислав Чечеткин поведал, зачем ему понадобилась доля в EVO Group, когда ожидать одобрения сделки АМКУ и действительно ли объединенную компанию готовят для продажи Amazon.

Во все времена стоял вопрос об эффективности использования качеств своих людей. Средневековые викинги, например, для того, чтобы сплотить племя, использовали единый язык, стремление действовать и дополнять друг друга, естественным путем пополнять коллектив и взаимодействовать внутри него. Есть пять инструментов корпоративной культуры родом из Средневековья, которые работают в коллективе и успешно применяются такими компаниями как Southwest Airlines, Nordstrom, Mercedes и другими.

Эксклюзив Price MEDIA: Игорь ЗАЙЦЕВ: «Для доставки воздухом нужно решить три проблемы, а пока дроны стригут кусты и увольняют людей»

Офлайн возвращается. Покупателю нужны эмоции, живое впечатление, возможность пощупать товар в реальности, пусть и в «дополненной». Этот тренд, кстати, отлично понимают и ведущие игроки e-commerce. В офлайн, например, выходит Amazon, контролирующий треть рынка электронной коммерции в США.

В конце июля этого года сеть «Сільпо» запустила мобильное приложение для своих клиентов. Сеть не стала первой, кто это сделал: на рынке уже есть несколько приложений от других компаний. Журнал AIN.UA подготовил короткий обзор приложений украинских ритейлеров: «АТБ», «Ашана» и других.

Несколько месяцев назад из ассортимента «Розетки» пропала техника Apple. На маркетплейсе можно найти любой гаджет компании и без проблем его купить, но не у Rozetka, а у продавцов-партнеров. По какой же причине компания приняла решение больше не продавать технику Apple в Украине?

Читайте также:

Огонь в глазах: как провоцировать выбросы дофамина у своих сотрудников

Copycat: что такое «фабрики клонов» и как с ними бороться

В ответе за товар. Что угрожает российским интернет-агрегаторам

Бирюзовые очки. Как отказ от иерархии разрушает компании

 

  • Маркетинг

Поверхностный анализ конкурентов в соцсетях каждый из нас худо-бедно сделать может. А если копнуть глубже? Как изучить соперников и на что обратить внимание, чтобы полученные данные помогли усовершенствовать контент-стратегию и добиться лучших результатов при продвижении в Facebook, Instagram, VK, Twitter?

Редизайн — это полный перезапуск сайта, который касается дизайна не только как картинки, но и как продукта. Когда и кому он необходим? Подробный гайд по редизайну сайта с описанием всех этапов: аналитики, подготовки, проектирования, разработки и внедрения новой версии сайта.

Эксклюзив Price MEDIA: Руслан ЖМАЧЕНКО: «Собственники сайтов никак себя не проявляют, мы лишь видим гонку на скорость от маркетологов»

Взбесить и заставить человека отписаться от рассылки просто — следуйте этим 7 советам! С их помощью многие компании уже успешно теряют подписчиков, получают гневные отзывы и вызывают негативные ассоциации.

Читайте также:

Особо уникальные буквы — нужны ли компаниям собственные шрифты

Маркетинг план — это не стратегия

 

  • IT

Сегодня IT у всех на слуху, но в конце 90-х — начале 2000-х ни о каком аутсорсе и «опенспейсах» никто не слышал. В компаниях царила кабинетная система, а слово «офис» звучало как нечто модное и ультрасовременное. Между тем в Украине уже тогда начали появляться первые фирмы, которые сегодня входят в список самых крупных и престижных работодателей страны. Портал DOU в своей подборке показал, как они выглядели на заре своего существования.

Однажды на Reddit засветился интересный пост, написанный Джорджем Дворским под названием «10 алгоритмов, которые правят миром». В нем автор попытался объяснить важность алгоритмов в наши дни и составил список самых важных для современной жизни алгоритмов. Tproger на основе этого материала составил свой список топ-10 алгоритмов. А также объяснил, как лучше всего их изучать.

Читайте также:

5 приемов работы с CSS, о которых вам следует знать

Огромный список онлайн-инструментов для Android-разработчиков

66 рекомендаций, улучшающих навыки программиста

  • SEO и PPC

Почему SEO-аудиты такие «страшные, большие и дорогие»? Их проведение предлагают многие агентства, а вот что потом делать с результатами — непонятно. Ольга Топал из агентства «Ольшанский и Партнёры» разбирает самые частые вопросы и опасения клиентов касательно SEO-аудитов.

Знаете ли вы как правильно измерить эффективность интернет-магазина? Маркетолог сервиса по повышению конверсии сайтов Pledry Дмитрий Ткач рассказывает о ключевых показателях эффективности e-commerce сайта. В его подборку вошло 20 метрик.

Работать с клиентами в SEO сложно. Раньше они спрашивали, какие ссылки будут закупаться, пишете ли вы тексты и используете ли социальные отклики. Теперь задают только два вопроса: когда будет результат и какие гарантии seo-специалист может дать. Какие параметры действительно имеют значения в SEO рассказывает руководитель агентства Алексей Паньшин в рамках секции «SEO в русскоязычном интернете» на Baltic Digital Days.

Читайте также:

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире?

Чек-лист по настройке рекламы в РСЯ — инфографика

Где крутить рекламу, если спроса нет?

Как проверить скорость загрузки и адаптивность сайта: 10 бесплатных инструментов

 

  • суперАналитика

OLX опубликовал рейтинг самых популярных позиций, которые пользователи чаще всего искали в первой половине 2018 года. Примечательно, что с января по июнь украинцы стали больше интересоваться недвижимостью и люксовыми fashion-брендами, а вместо гаджетов искали товары для дома. И хотя больше всего пользователей платформы интересовало «платье», «кроссовки» и «босоножки», бессменным лидером с 2014 года по количеству запросов остался «велосипед».

Аналитики из компании RedMonk выпустили очередной рейтинг популярности языков программирования, правда с небольшим опозданием: данные в нем собраны за июнь 2018 года. Возглавляет список JavaScript, Swift выпал из первой десятки, его место занял Objective-C. Методология RedMonk полагается на две метрики: количество вопросов о языке на Stack Overflow и количество проектов с использованием языка на хостинге GitHub. На основании этих характеристик и составлен итоговый график.

Согласно исследованиям маркетинговых сервисов Buffer и BuzzSumo, популярность Facebook Страниц существенно снизилась. Виной тому — зимнее обновление новостной ленты. Приводим топ-5 выводов в результате анализа 43 млн постов в Facebook:

Число взаимодействий с контентом Страниц снизилось более чем на 50%


Картинки все еще лидируют, хотя общее число взаимодействий с ними за последние 18 месяцев уменьшилось на 63%.


За это же время количество постов на всех Страницах выросло на 24%.

Больше не значит лучше: при частоте постинга 5-9 публикаций в день средняя Страница собирает 2446 взаимодействий, но при публикации менее одного поста в день – 3127.

Больше всего пострадали Страницы знаменитостей: для них за последние 18 месяцев число пользовательских взаимодействий снизилось на 70,6%.

Nielsen назвала топ-20 категорий FMCG, которые покупают со скидкой: список возглавляют средства женской гигиены и зубные щетках – 75% и 64% соответственно. Далее следуют товары непродовольственных категорий: подгузники, бритвенные станки, средства для стирки и тд. Рост покупок по промоакциям на 10% за два года говорит о том, что количество промохантеров в Украине растет – покупатели все больше ищут товары по специальным предложениям и скидкам.

Admixer представил статистику по результатам первого полугодия 2018 года рекламного интернет-рынка. По доле бюджета, как и в предыдущие периоды, в первой половине 2018 года лидирует категория «Продукты и напитки», которая продолжает наращивать свои диджитал-бюджеты. Лидерами роста среди категорий являются «Детские товары», «Развлечения» и «Фарма», которые обеспечили рост бюджетов по сравнению с аналогичным периодом более чем на 80%.

Доля программатик бюджетов продолжает расти, однако темпы роста сокращаются. Среди форматов диджитал рекламы видео занимает топ в бюджетах рекламодателей – в среднем около половины всех бюджетов приходится на данный формат размещения. Среди устройств, которые используют рекламодатели для доставки своего сообщения потребителю по-прежнему лидирует десктоп с большим отрывом, несмотря на то, что доля мобайла и выросла почти на 10 пунктов.

Два года назад объем десктопного трафика впервые уступил первенство трафику с мобильных устройств и планшетов. Но если последние за год сдали позиции на 13%, то мобайл продолжает наращивать обороты. Александр Киселев, директор по маркетингу Ringostat, рассказывает о том, как эти перемены отражаются в поведении пользователей, и об особенностях, которые теперь стоит учитывать.

Согласно последнему исследованию «A Window Into the Fashion Shopper’s World» офлайн-магазины все еще остаются главным каналом продаж в индустрии моды. При этом e-commerce не всегда влияет на решение о закрытии традиционных ритейл-точек, а скорее помогает магазинам совершенствоваться и адаптироваться к потребностям своих клиентов. Компания Astound Commerce представила результаты исследования и спроектировала их на украинский рынок онлайн-ритейла в сегменте fashion, среди которых Prom.ua, Rechi.ua и LeBoutique.

Чтиво Price MEDIA: Мятежный путь: как способность нарушать правила приводит к успеху

  • Интересное

Известный факт: чтобы продвинуться по карьерной лестнице, нужно не только хорошо работать, но и уметь выстраивать отношения с начальством. Ученые из Бизнес-колледжа Университета штата Орегон выяснили, как делать это наиболее эффективно, чтобы не переборщать с подхалимством и хвастовством.

Большинство людей согласны с тем, что прокрастинация мешает достижению целей. Но как же избавиться от этой дурной привычки? Бизнес-коуч Ной Сейнт-Джон объясняет, почему мы листаем соцсети, вместо того чтобы работать, и как с этим справиться.

Ученые из Токийского университета и Школы медиадизайна Университета Кэйо разработали роботизированные руки, дистанционно контролируемые другим человеком. Возможно, эти конечности однажды помогут космонавтам в открытом космосе, а может и будут спасать жизни на расстоянии.

Для людей творческих профессий концентрация особенно важна. Но как быть, когда в голове множество противоречивых мыслей, а нужно срочно решить насущные вопросы? О том, что лучше слушать, когда нужно сконцентрироваться, расскажет Naked Science.

Читайте также:

Ваш стиль чтения книг много говорит о вашем интеллекте — и вот почему

Ричард Брэнсон – об успехе, приключениях и роли неудач

5 способов отучить себя от привычки залипать в смартфон

 

  • Наука

11 августа с космодрома на мысе Канаверал успешно запустили исследовательский зонд «Паркер». Он станет самым близким к Солнцу рукотворным объектом в истории человечества: «Паркер» будет приближаться к Солнцу на протяжении 7 лет и совершит 24 оборота вокруг звезды. Зачем NASA понадобилась эта миссия?

Истории на тему «молекулярной памяти воды» и других шарлатанских материй приучили публику игнорировать научные новости, где сообщается об открытии у воды еще каких-то неизвестных науке свойств. Между тем оказалось, что настоящая наука по-прежнему на такое способна. Речь идет о транспорте ионов — свойстве воды, которое делает ее универсальным растворителем и основой жизни на планете.

Большинство из того, что принято называть «судьбой», — от музыкального слуха, математических способностей до вероятности заболеть гриппом будущей осенью — зависит от истории делений отдельных клеток тела. Гарвардские молекулярные биологи предложили метод «генетического штрих-кода», который позволит проследить историю буквально каждой клетки человеческого организма.

Чтиво Price MEDIA: Жизнь после штрих-кодов: каким будет сканирование товаров и… людей

Читайте также:

Ученые предсказали повышение температуры в последующие пять лет

 

Новости

 

Microsoft вывела из беты программу Your Phone, которая позволяет дублировать контент с ПК на смартфон. Пока что приложение работает с Android-устройствами и его функциональность ограничена — Your Phone отображает только 25 последних снимков на компьютере. Их можно свободно перетаскивать для работы в других программах. В будущем разработчики обещают добавить синхронизацию сообщений и уведомлений с Android на PC.

Сервис Airbnb анонсировал функцию совместного планирования путешествий. Судя по скриншотам, которые представила компания, пользователи Airbnb смогут приглашать людей к планированию путешествия в рамках сервиса. Это поможет каждому сохранять идеи, выбирать подходящие квартиры и планировать посещение заведений.

Twitter Lite теперь в Украине — приложение расширило географию доступности до 43 стран. Twitter Lite — облегченная версия основного клиента. Он предназначен для пользователей, находящихся в регионах с плохим покрытием, дорогостоящим мобильным интернетом и обладателей устройств с ограниченной памятью: вес инсталлятора не превышает 3 МБ.

Чтиво Price MEDIA: Ловушка разума: как азартные игры искажают реальность и ловят на крючок

Киевская команда разработчиков представила сервис для создания форумов MyTalk. C его помощью можно создавать сообщества для разных целей — от школьного форума до службы поддержки на сайте компании. На форумах, созданных с помощью MyTalk, пользователи смогут участвовать в общих обсуждениях, а также переписываться лично друг с другом.

Google Analytics приступил к тестированию Google Signals – новой функции, позволяющей улучшить ремаркетинг и кросс-девайс отчётность. После ее активации в существующие функции Analytics добавляются агрегированные данные о пользователях Google, включивших персонализацию рекламы. В результате рекламодатели получают доступ к следующим возможностям: ремаркетинг в Google Analytics, функции отчетов по рекламе, отчеты по демографическим данным и категориям интересов, а также о взаимодействиях на нескольких устройствах.

Похожие статьи
Добавить комментарий
Войти/Зарегистрироваться

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *